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远大前程:农村互联网应用由“互联”到“户联”的转型  [雪泥鸿爪]  2009-12-11 11:44:00
第一部分  希望的田野——农村互联网发展现状背景分析

    一、推动农村互联网服务快速发展的背景
    1、网民数量不断增加。
    2008年新增的8800万网民中,新增的农村网民有3190万人,
农村网民规模已达到8460万人,年增长率超过60%,远高于城镇网民35.6%的增长率。
    2、基础设施日益完善。
    电视网、电话网、互联网、移动通信网。
    3、信息需求日渐旺盛。
    农民上网从生产出发;生产发展,需求进步;由生产到政策、市场;多样性与针对性并重。
     4、社会各界广泛关注。
    政策关注——连续五年,一号文件关注信息化。
    媒体关注——城乡差异越来越被媒体聚焦。
    企业关注——三大运营商及IT企业通过行业合作进军农村市场。
 
二、农村互联网服务现存的问题
    1、互联网应用城乡差距显著。
    此表忽视了农户根本需求——生产经营性需求,包括在线咨询、
价格行情、市场分析、政策指导、供求发布等。因此,此表的属性难以代表农村网民。
    2、互联网服务长期徘徊不前。
    多数农业网站尚停留在万维网时代,没有跟上互联网发展步伐。机制僵化,商业化程度不高。形式单调,千篇一律,信息雷同,资源分散。
    3、互联网收益难以为继。
    原因:农业产业弱质,区域落后。农村经营分散,难以集约。农民意识落后,步伐迟缓。网站理念模糊,探索乏力。
 
 三、分析结论
    中国农民走过了2000多年的历史变迁,其本质始终未变,艰辛谋生,靠天吃饭;长期处于社会底层,难以用常态来分析和应对;做为中华文明的传承主体,其社会性需求也应是多姿多彩的,但总是满足在末梢。
    在良好的背景下,农村信息服务并没有成燎原之势,发挥应有的作用。必须重新审视农村互联网,重新审视农民。
 
    第二部分  沸腾的乡村——“户联网”模式的解决方案

    一、中国农村整体分析
    联产承包与取消农业税,成为农村生产力释放的两次关键性举措。两次飞跃都是以户为表现和承载形式。家庭是农村社会构成的基本粒子,是完整需求的主体,即生产与生存需求的发出单元。以“农户”为对象,提供信息服务,才能把握农村互联网应用服务的主体方向。从这个意义上讲,农民是概念,农户是实体。

    二、农户需求分析
    既然服务对象主体是农户,则以农户为单元出发的需求便是服务提供者的立足点和出发点。让我们看一下:
    1、信息流由户产生。
    “户”为基本单位,首先要面临的是“生计”问题,解决“生计”要靠农户自主的生产经营。
    2、以“信息流”为基础的物流。
    3、农户需求特点。
    多样性——种植方面,包含数百个主栽品种,南北各异;养殖方面,仅大宗的也有数十个。
    差异性——即使是在同一种生产项目前提下,农户也会因自身知识、意识、土地资源、生产规模、投入水平等不同而需求各异。

    三、农村“户联网”构架
    农村互联网服务不能单纯依靠一台台电脑终端设备的使用,要实现农村的真正互联,必须围绕“户”做文章,实现管理到户,将服务落实到户。做到把握多样性需求,反映差异性需求,才能使得复杂、多样的需求统一在生产或市场前提下。基于信息流,依托信息站(员),借助信息技术,结成农户网络。
    户联:实现一家一户分散经营多样性、差异性需求的集中处理后再分发,便形成了有效服务的基础——信息流、物流。
 
四、农村物流的形成和建立
   基于信息流,依托信息站,借助信息技术,“户”联网形成。事实上,户联形成后,物流成为可能。信息站是“户联网”状态下顶层中枢平台与基础农户间的纽带节点,它将分散而多样的信息需求尽可能地趋同和集中,发送到“户联网”中枢平台进行整合汇集。信息流基础上的物流需求便可得到集中处理、批量发布和统一订制。同时,有了信息站,电子商务中涉及实际交易的产品有了中转的渠道,物流便可由此形成。
 
第三部分  远大前程——盛世金农“户”联网实践分享
                  
    一、系统架构  
    1、网络服务平台——盛世金农网。
    12年历程,商务化3年。60个农产品国内外市场监测;800位农业专家在线咨询;5670个信息服务站;45655个农产品博客发布;20万份详细注册农户信息;一部首创的《中国农典》。平均每天的访问量为2万ip,自主信息资源总量已达60万(百度收录量统计),已拥有覆盖全国三十个省(市)的注册农户20万。
    2、声讯服务平台——12316金农。
全球最大的农业call center 32席全业务农业呼叫中心。2005年7月11日启动,无一日中断。政府与农户的连心线,农民的致富线。
每天话务咨询2000例,话务总量接近百万大关。百位专家排班坐席接受农民咨询。2000个价格采集与市场调研农户。50万登记用户,直通农业生产实践,农村生活需求。
    日电话接入量为2000次以上,截至09年9月热线拨打量突破100万次,登记用户503455人,拥有遍及辽宁各个地区的固定联络员2032人。
    3、短信服务平台——金农短信。
    秉持从农民需求出发搭建“户联网”平台的理念,盛世金农网于2007年着手进行三大系统的融合。搭建了以盛世金农网为中枢,整合声讯服务和短信平台的全业务系统。融合后,各个系统独立产生的信息可集中整理,统一发布,将原本各自为政的用户有机地联系在一起,实现全网户联。
    短信产品涉及6大类43个品种。270万使用农户。三大运营商合作。短而灵,优而信。

    二、系统融合                     
    三大系统融合模式:盛世金农网+声讯平台+短信平台+信息站。 

    三、到户管理                     
    为更好的实现信息流在“户”间的传递,我们对用户信息进行了系统分类,按照农户种养殖品种以及农户在产业链条中所处环节的不同加以划分。通过制度管理、专家下乡、电话回访、在线调查、生产资料统计等形式开展有效互动,准确把握农户生产意向和生活需求。

    四、两“流”形成
    信息流:盛世金农作为中枢平台,对定期汇集到的信息进行处理,再通过四类终端,向农户二次发布,形成信息流通。比如价格信息,为有四种。其中产地价格便是通过联络户、信息站报送形成。产地价格对农民最有意义。目前是独家的。
    物流:信息流带来的农用生产资料以及农村消费品的需求,经过集中处理后,由信息站牵动进行团购、团销,形成了物流。正在尝试团购、团销,前景光明。
 
五、商业增值模式
产品分销:以较大规模的“户联网”资源,与农业生产资料企业及农村消费品供应商的合作,以团购的方式,通过下级信息站点进行订购和分发。
数据服务:汇集大量的一手信息,通过加工和整理,形成高价值的信息产品,主要包括分品种的市场分析报告和贴近农户实际需求的短信息内容,与运营商合作实现增值。
市场调查 :百万登记农户,全部可实现种养殖分类、地域分类、生产规模分类,可通过网站、邮件、电话入户、短信群发开展各种定向调查与宣传。
 
六、前程愿景
探索中国特色的“户联网”服务模式。
搭建农村信息服务与产品流通的桥梁。
一夫 | 阅读全文 | 回复(4) | 引用通告 | 编辑
 
Re:远大前程:农村互联网应用由“互联”到“户联”的转型 2009-12-18 13:25:43
目标远大。任重道远
土里刨金 | 个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复
 
Re:远大前程:农村互联网应用由“互联”到“户联”的转型 2009-12-11 19:32:18
现在的互联网存在很多的问题,农民没有好好地利用网络这个平台很可惜,很多网络有有虚假信息,农民不相信网络是农民网上销售的制约点,需要政府的大力调控,同时,希望各个农业网站能够切实从农民角度出发,为农民办实事。
晴天霹雳(游客) | 个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复
 
远大前程 2009-12-11 18:25:49
如果政府多投入一些,企业也多支持一些的话,农业信息化的希望就有了,可以提前实现了
guoke(游客) | 个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复
 
很难 2009-12-11 18:16:40
远大的目标,需要长久的时间才可以实现
亮剑(游客) | 个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

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